11月热水器市场解读:年终冲刺,助力销售稳步增长

  原创   2020-1-13   1分六合大发一分彩/剑蕙

临近年末,热水器市场也进入到冲刺年终目标的关键时刻。从中怡康数据来看,2019年11月份的热水器市场出现了小幅增长,整体零售量和零售额在上月环比分别增长22.07%和19.38%的基础上,继续环比增长7.01%和7.42%。这期间双十一大促的电商引流,对热水器销售也起到了一定的拉动作用。

尽管连续两个月实现环比增长,但与去年同期相比,表现依旧不尽如意,整体零售量和零售额同比分别下滑了5.20%和9.65%。由此可见,在房地产市场调控的传导效应下,热水器的市场需求仍受到一定的抑制。

细分到各区域的表现,当月,各级市场环比都实现了一定的增长。其中,一级市场涨幅最大,零售量与零售额环比分别增长了11.40%和13.78%。

同比的走势正好相反,基数最小的四线城市,表现最为抢眼,零售量和零售额同比分别增长了23.44%的18.57%。而基数最大的一线城市,同比则出现了大幅度的下滑,两项零售数据的降幅分别为-11.85%和-13.88%。主要原因,一方面是一线城市受楼市调控的影响较大,四线城市受波及较小,另一方面则是相对于基数较大、饱和度较高的一线城市,四线城市有更多的空白市场可挖掘。

从品牌格局来看,各品牌之间的竞争相对比较温和,未有明显波动。该月,国产品牌在的零售量和零售额占比分别环比提升了0.32和0.16个百分点,同比涨幅更是分别达到了2.76%和3.49%。其中,海尔的零售量和零售额占比分别环比下滑了0.37和1.04个百分点,同比则是出现了3.57%和2.97%的增长。2019年1-11月份,海尔的零售量占比同比提升了1.93个百分点至21.19%;零售额占比提升了2.25个百分点至20.33%。

此长彼消的是,外资品牌A.O.史密斯的市场表现持续不佳。和去年同期相比,A.O.史密斯的零售额和零售量占比分别下滑了1.57%和2.01%。综合到2019年1—11月的累计统计中来看,A.O.史密斯的市场份额同样有所下跌,两项零售占比分别出现了1.55%和2.19%的下滑。

就不同的产品类型而言,与上个月相比,燃气热水器的两项零售占比分别提升了1.68%和1.73%,储水式电热水器的两项零售占比则分别下滑了1.81和2.04个百分点。从当月整体的零售量和零售额占比情况来看,两者处在不相上下的伯仲之间。

在消费升级下,越来越多的用户更偏向于选择大升位的热水器产品。数据显示,2019年1-11月份,13升及13升以上的燃气热水器,零售量和零售额占比分别同比提升了5.97%和6.81%。储水式电热水器中,销售占比最大、增速最快的也是60升容积段的产品。2019年1-11月份,其零售量占比同比提升了3.77个百分点至47.83%;零售额占比则同比提升了3.28个百分点至53.93%,已稳居市场的消费主流。

价格层面,当月,不论是环比还是同比,热水器产品的零售均价都出现下跌趋势。数据显示,2019年1-11月份,燃气热水器的零售均价同比下滑了2.83%,储水式电热水器的零售均价同比下滑了5.59%。具体到品牌而言,外资品牌的价格降幅达到了9.9%,国产品牌的价格降幅则仅为0.63%。(剑蕙)


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